როგორ შევქმნათ პოპულარული პროდუქტის შეფუთვა?

როდესაც კომპანიების უმეტესობა აღნიშნავს ბრენდის განახლებას, ისინი ხშირად საუბრობენ შეფუთვაზე, როგორ აისახოს ხარისხისა და მაღალი დონის პროდუქტები.შეფუთვის განახლება გახდა ბრენდის განახლების ძირითადი ნაწილი.ბევრი კომპანია ფიქრობს იმაზე, თუ როგორ გააკეთონ უკეთესი შეფუთვა, როგორ გახადონ პროდუქტები უფრო პოპულარული შეფუთვის საშუალებით და როგორ შექმნან უფრო დიფერენცირებული და პოპულარული პროდუქტის შეფუთვა.შემდეგი, მოდით ავხსნათ შემდეგი სამი პუნქტიდან.

  1. რომელ პროდუქტებს სჭირდებათ მეტი ყურადღება შეფუთვაზე

პრაქტიკამ დაადგინა, რომ იქნება ეს პროდუქტის დაცვა, ტრანსპორტირების გაადვილება თუ გამოყენება, ყველა პროდუქტი, რომელიც უნდა იყოს შეფუთული მესამე მხარის მასალებით, ყურადღება უნდა მიაქციოს შეფუთვას.ზემოაღნიშნული ფაქტორების გარდა, ინდუსტრია მოიცავს მასობრივ სამომხმარებლო საქონელს, როგორიცაა კოსმეტიკა, კანის მოვლის საშუალებები, საკვები, სასმელები, რძე, სოიოს სოუსი, ძმარი და ა.შ. მასობრივი სამომხმარებლო საქონლის მომხმარებლების უმეტესობა ძირითადად გადაწყვეტილების მიმღები და აღქმის მომხმარებლები არიან.შეფუთვის გავლენა პროდუქციის გაყიდვაზე ტერმინალის თაროებზე (სუპერმარკეტის თაროები, ელექტრონული კომერციის პლატფორმები) უკიდურესად კრიტიკულია.

 1

  1. პოპულარული შეფუთვა

კარგ და პოპულარულ შეფუთვას, პირველ რიგში, შეუძლია მიიპყროს პოტენციური მომხმარებლების ყურადღება, მეორეც, მას შეუძლია გადმოგცეთ ბრენდის უნიკალური გაყიდვის წერტილი და მესამე, ბრენდის ინფორმაციის დონე ნათელია და მას შეუძლია დაუყოვნებლივ ახსნას რას აკეთებს და აქვს ბრენდი.რა განსხვავებაა.

სამომხმარებლო საქონლის კომპანიების უმეტესობისთვის, შეფუთვა არის ყველაზე ფუნდამენტური და კრიტიკული მომხმარებლის შეხების წერტილი.შეფუთვა არის ბრენდის გაყიდვის ინსტრუმენტი, ის ასევე არის ბრენდის ხარისხის ასახვა და ასევე არის „თვითმედია“, რომელსაც საწარმოებმა ყურადღება უნდა მიაქციონ.

მომხმარებელთა უმეტესობამ ნამდვილად არ იცის პროდუქტი, როგორიცაა Coca-Cola-ს შემადგენლობა და წარმომავლობა, და მომხმარებელთა უმეტესობამ პროდუქტი იცის მისი შეფუთვით.ფაქტობრივად, შეფუთვა პროდუქტის განუყოფელი ნაწილი გახდა.

როდესაც საწარმო აკეთებს შეფუთვას, მას არ შეუძლია შეხედოს მხოლოდ შეფუთვას იზოლირებულად, მაგრამ, ერთი მხრივ, უნდა იფიქროს იმაზე, თუ როგორ აისახოს ბრენდის სტრატეგიული ინფორმაცია სტრატეგიული პერსპექტივიდან;მეორეს მხრივ, როგორ უნდა ჩამოყალიბდეს ურთიერთდაკავშირებული სტრატეგიული ოპერაციული სისტემა შეფუთვისა და საწარმოს სხვა ქმედებებით.სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ: შეფუთვის გაკეთება უნდა ეფუძნებოდეს ბრენდის სტრატეგიულ პოზიციონირებას და შესაძლებელია პროდუქციის აქტიური გაყიდვის უნარის გაუმჯობესება.

 2

  1. ხუთი ნაბიჯები პოპულარული შეფუთვის შესაქმნელად

3.1ჩამოაყალიბეთ გლობალური აზროვნება დიზაინისთვის

შეფუთვა მარტივი ჩანს, მაგრამ სინამდვილეში, ერთი მხრივ, ის მჭიდრო კავშირშია ბრენდის სტრატეგიასთან, ბრენდის პოზიციონირებასთან, პროდუქტის პოზიციონირებასთან, მარკეტინგულ სტრატეგიასთან, არხის სტრატეგიასთან და მარკეტინგულ სტრატეგიასთან და არის ბრენდის სტრატეგიის განხორციელების გასაღები;მეორეს მხრივ, შეფუთვა მოიცავს კრეატიულ დიზაინს, წარმოებას და წარმოების ტექნოლოგიას.ოპერაციის პროცესი შედარებით რთულია.

მას შემდეგ რაც ჩამოყალიბდება საერთო აზროვნება, დაწყებული პროექტის საერთო ინტერესებიდან, შეხედეთ პრობლემას გლობალური პერსპექტივიდან, დაფიქრდით და შეიტყვეთ მომხმარებელთა მოთხოვნილებებზე და მომხმარებელთა საჭიროებებზე, გააანალიზეთ და აწონ-დაწონეთ ერთმანეთთან ურთიერთობა, გააცნობიერეთ არსი. პრობლემა და იფიქრე პრობლემის გადაწყვეტაზე.მთლიანი საწარმოსა და ბრენდის სტრატეგიის პერსპექტივიდან, ჩვენ უნდა ვიფიქროთ იმაზე, თუ როგორ დავეხმაროთ საწარმოებს ბრენდის დიფერენციაციის ღირებულების მაქსიმიზაციაში, ბრენდის სტრატეგიის, არხის სტრატეგიისა და ტერმინალის კონკურენციის გარემოზე დაყრდნობით.

კონკრეტული სტრატეგიის განხორციელების თვალსაზრისით, გლობალურ აზროვნებას შეუძლია ხელი შეუწყოს გასაღების მთლიანობიდან ლოკალურში ჩაწვდომას, სტრატეგიული კონცეფციიდან შემოქმედებით განხორციელებამდე და თავიდან აიცილოს ლოკალურ დეტალებში ჩაბმა.

3.2ააშენეთ თაროზე ფიქრი დიზაინისთვის

თაროზე აზროვნების არსი არის პროდუქტის სპეციფიკური გაყიდვების გარემოზე ფიქრი.ეს თარო შეიძლება იყოს დიდი სუპერმარკეტის თარო, მაღაზიის თარო, ან ძიების შედეგების გვერდი ელექტრონული კომერციის პლატფორმაზე.თაროების გარეშე შეფუთვაზე ფიქრი დახურულ კარს მიღმა და რეალობის მიღმა მუშაობას ჰგავს.თაროზე აზროვნება არის ვიფიქროთ იმაზე, თუ როგორ უნდა მოაწყოთ ბრენდის შინაარსი და როგორ შეიმუშავოთ ბრენდის ინფორმაცია კონკრეტული გაყიდვების სცენარებიდან.

პრაქტიკამ დაადგინა, რომ თაროზე აზროვნებაში სამი ძირითადი პუნქტია:

პირველი არის კონკრეტული ტერმინალის მოხმარების გარემოს გაგება, მომხმარებლის შეძენის პროცესი, ძირითადი კონკურენტი პროდუქტების შეფუთვა და მომხმარებლის მოხმარების ქცევის მახასიათებლების ანალიზი.

მეორე არის პრობლემის ვიზუალიზაცია, სისტემატური ორგანიზება ყველა სტანდარტის, გადაწყვეტილების ფაქტორების, სტრატეგიული კონცეფციებისა და იდეების დიზაინის პროცესში, თითოეული დიზაინის რგოლის ანალიზი ვიზუალიზაციის ხელსაწყოების საშუალებით და იმის გარკვევა, თუ რომელი პუნქტები უნდა იყოს გადიდებული და ხაზგასმული.

მესამე არის გაყიდვების გარემოს სიმულაცია.რეალური თაროების სიმულირებით და ძირითადი კონკურენტი პროდუქტების ჩვენებით, გააანალიზეთ რომელი ინფორმაცია არ არის ხაზგასმული მომხმარებლების პერსპექტივიდან.რეალური თაროების სიმულაციის საშუალებით შესაძლებელია შეამოწმოთ, შესაძლებელია თუ არა ბრენდის ძირითადი ინფორმაციის ეფექტურად იდენტიფიცირება და დამახსოვრება პოტენციური მომხმარებლების მიერ.

 3

3.3ჩამოაყალიბეთ დიზაინის სამგანზომილებიანი აზროვნება

სამგანზომილებიანი აზროვნების არსი არის შეფუთვის დიზაინი მრავალკუთხიანი აზროვნებით და ასახოს შეფუთვის მახასიათებლები.პროდუქტის შეფუთვის უმეტესობას, რომელსაც ჩვენ ვეხებით, აქვს რამდენიმე მხარე ინფორმაციის გადასაცემად, მათ შორის შეფუთვის ზედაპირი, წინა, უკანა ან გვერდები, ასევე ზედა და თუნდაც კუთხეები.ფორმა, მატერიალური შეხება და თავად შეფუთვის ვიზუალური გრაფიკა არის ყველა ძირითადი ელემენტი, რომელიც ქმნის ბრენდის დიფერენცირებულ ღირებულებას.

 

3.4სრულად შეისწავლეთ და გაიგეთ ბაზარი

შეფუთვა არ უნდა იყოს ჩაფიქრებული მხოლოდ ოფისში, არამედ უნდა დავაკვირდეთ და ვიფიქროთ ბრენდზე, პროდუქტზე, არხზე და მომხმარებელთა ურთიერთობაზე პირველი ხაზის ბაზარზე და გავიგოთ, სად უნდა იყოს ბრენდი და როგორ შეუძლია მას საუკეთესო გავლენა მოახდინოს პოტენციურ მომხმარებლებზე.კვლევის გარეშე არ არის ლაპარაკის უფლება, რაც ასევე შესაფერისია პროდუქტის შეფუთვაზე.ნებისმიერი პაკეტი არ არსებობს დამოუკიდებლად, მაგრამ ჩნდება იმავე თაროზე, როგორც ბევრი პროდუქტი.როგორ მოვძებნოთ დიფერენცირებული ელემენტები, რომლებიც შეიძლება იყოს ხაზგასმული ბრენდისთვის, გახდა შეფუთვის დიზაინის გასაღები.Somewang გაემგზავრება პირველი ხაზის ბაზარზე სიღრმისეული კვლევისთვის, სანამ შეიმუშავებს თითოეულ პროდუქტს მომხმარებლებისთვის.

კონკრეტული დიზაინის დაწყებამდე, პროექტის ყველა სტრატეგი და დიზაინერი უნდა გავიდეს ბაზარზე, რათა გაიგოს ტერმინალის რეალური კონკურენტული გარემო.

თუ დიზაინერი არ მიდის ბაზრის წინა ხაზზე, ადვილია წარსულში პირადი დიზაინის გამოცდილება.მხოლოდ პირველი რიგის კვლევისა და აღმოჩენის გზით არის შესაძლებელი დიფერენცირებული და პოპულარული შეფუთვის შექმნა.

 4

3.5ბრენდის შეტყობინებების იერარქიის განსაზღვრა

რაც უფრო მკაფიოა ინფორმაციის დონე და რაც უფრო ძლიერია ლოგიკა, მით უფრო მეტად დაეხმარება პოტენციურ კლიენტებს ბრენდის ინფორმაციის სწრაფად გააზრებაში და მომხმარებელს ერთი შეხედვით დაიმახსოვროს ბრენდის ძირითადი ინფორმაცია.ნებისმიერი პროდუქტის შეფუთვას აქვს შემდეგი ელემენტები, მათ შორის მთავარი ბრენდის ფერი, ბრენდის ლოგო, პროდუქტის სახელი, კატეგორიის სახელი, ძირითადი გაყიდვის წერტილი, პროდუქტის სურათები და ა.შ. იმისათვის, რომ პოტენციურმა კლიენტებმა დაიმახსოვრონ ბრენდის შეტყობინება, ბიზნესმა ჯერ უნდა მოახდინოს ამ კონტენტის კატეგორიზაცია.

პროდუქტის შეფუთვის ინფორმაცია დაყოფილია სამ კატეგორიად.ინფორმაციის პირველი ფენა: პროდუქტის დასახელება, პროდუქტის კატეგორიის ინფორმაცია, ფუნქციის ინფორმაცია, სპეციფიკაციის შინაარსი;ინფორმაციის მეორე ფენა: ბრენდის ინფორმაცია, ბრენდის ძირითადი ღირებულების ჩათვლით, ბრენდის ნდობის სერტიფიკატი და ა.შ.;ინფორმაციის მესამე ფენა: ძირითადი საწარმოს ინფორმაცია, ინგრედიენტების სია, გამოყენების ინსტრუქცია.

არსებობს ორი ბირთვი, ერთი არის ძირითადი საკომუნიკაციო შინაარსი, მათ შორის ბრენდის ძირითადი ღირებულება, პროდუქტის დიფერენციაციის გაყიდვის პუნქტები და ბრენდის მთავარი ნდობის სერთიფიკატი, და მეორე არის ვიზუალური კომუნიკაციის ბირთვი, როგორ მოერგოს ბრენდს დიზაინის საშუალებით.

შეფუთვის კრეატიული სტრატეგია არ არის უბრალოდ ფერების და ასლის ნაწილის წარმოჩენა, არამედ იმაზე ფიქრი, თუ როგორ გავაუმჯობესოთ პროდუქტების კონკურენტუნარიანობა ტერმინალში შეფუთვის დიზაინის საშუალებით.მათ შორის შეფუთვის საერთო ვიზუალური ტონი, ძირითადი ვიზუალური ელემენტები, დამხმარე ვიზუალური ელემენტები, როგორიცაა მწკრივი, პირველადი და მეორადი ზომა, შრიფტის შეგრძნება და ა.შ., შესაფუთი მასალის სტრუქტურა, ზომა და ა.შ.

ბრენდის, კატეგორიის, ბრენდის ძირითადი ღირებულების, ბრენდის ნდობის სერტიფიკატის, პროდუქტის დასახელების, ბრენდის ძირითადი ფერის საფუძველზე, სისტემატურად მოაწყეთ ბრენდის ძირითადი ინფორმაცია.

შეაჯამეთ

კომპანიების უმეტესობისთვის, შეფუთვის განახლება არის ყველაზე ძირითადი და გავრცელებული განახლება, მაგრამ ბევრი კომპანია განაახლებს მხოლოდ ერთ მომენტში, მხოლოდ იმისთვის, რომ ის უფრო ლამაზი და ელეგანტური იყოს.იმისათვის, რომ შექმნათ კარგი შეფუთვა, რომელიც შეიძლება მისასალმებელი იყოს, ჯერ უნდა შეასრულოთ ზემოთ ნახსენები რამდენიმე ძირითადი ნაბიჯი.მხოლოდ იმაზე ფიქრით, თუ როგორ გავავრცელოთ შეფუთვა ბრენდის ყველაზე უნიკალური ღირებულების წერტილად სისტემის პერსპექტივიდან და სტრატეგიის სიმაღლეზე, შეიძლება შესაძლებელი გახდეს ტერმინალში პროდუქტის გაყიდვების ძალის გაუმჯობესება.

Somewang მიზნად ისახავს მომხმარებელს მიაწოდოს ერთჯერადი კოსმეტიკური შეფუთვის წარმოების სერვისები.

Somewang აადვილებს შეფუთვას!

დამატებითი ინფორმაცია პროდუქტის შესახებ აქinquiry@somewang.com 

 5

 

 


გამოქვეყნების დრო: აგვისტო-18-2022

ბიულეტენითვალყური ადევნეთ განახლებებს

გაგზავნა

დატოვე შენი შეტყობინება