როდესაც კომპანიების უმეტესობა აღნიშნავს ბრენდის განახლებას, ისინი ხშირად საუბრობენ შეფუთვაზე, როგორ აისახოს ხარისხისა და მაღალი დონის პროდუქციის გრძნობა.შეფუთვის განახლება გახდა ბრენდის განახლების ძირითადი ნაწილი.ბევრი კომპანია ფიქრობს იმაზე, თუ როგორ გააკეთონ უკეთესი შეფუთვა, როგორ გახადონ პროდუქტები უფრო პოპულარული შეფუთვის საშუალებით და როგორ შექმნან უფრო დიფერენცირებული და პოპულარული პროდუქტის შეფუთვა.შემდეგი, მოდით ავხსნათ შემდეგი სამი პუნქტიდან.
- რომელ პროდუქტებს სჭირდებათ მეტი ყურადღება შეფუთვაზე
პრაქტიკამ დაადგინა, რომ იქნება ეს პროდუქტის დაცვა, ტრანსპორტირების გაადვილება თუ გამოყენება, ყველა პროდუქტი, რომელიც უნდა იყოს შეფუთული მესამე მხარის მასალებით, ყურადღება უნდა მიაქციოს შეფუთვას.ზემოაღნიშნული ფაქტორების გარდა, ინდუსტრია მოიცავს მასობრივ სამომხმარებლო საქონელს, როგორიცაა კოსმეტიკა, კანის მოვლის საშუალებები, საკვები, სასმელები, რძე, სოიოს სოუსი, ძმარი და ა.შ. მასობრივი სამომხმარებლო საქონლის მომხმარებლების უმეტესობა ძირითადად გადაწყვეტილების მიმღები და აღქმის მომხმარებლები არიან.შეფუთვის გავლენა პროდუქციის გაყიდვაზე ტერმინალის თაროებზე (სუპერმარკეტის თაროები, ელექტრონული კომერციის პლატფორმები) უკიდურესად კრიტიკულია.
- პოპულარული შეფუთვა
კარგ და პოპულარულ შეფუთვას, პირველ რიგში, შეუძლია მიიპყროს პოტენციური მომხმარებლების ყურადღება, მეორეც, მას შეუძლია გადმოგცეთ ბრენდის უნიკალური გაყიდვის წერტილი და მესამე, ბრენდის ინფორმაციის დონე ნათელია და მას შეუძლია დაუყოვნებლივ ახსნას რას აკეთებს და აქვს ბრენდი.რა განსხვავებაა.
სამომხმარებლო საქონლის კომპანიების უმეტესობისთვის, შეფუთვა არის ყველაზე ფუნდამენტური და კრიტიკული მომხმარებლის შეხების წერტილი.შეფუთვა არის ბრენდის გაყიდვის ინსტრუმენტი, ის ასევე არის ბრენდის ხარისხის ასახვა და ასევე არის „თვითმედია“, რომელსაც საწარმოებმა ყურადღება უნდა მიაქციონ.
მომხმარებელთა უმეტესობამ ნამდვილად არ იცის პროდუქტი, როგორიცაა Coca-Cola-ს შემადგენლობა და წარმომავლობა, და მომხმარებელთა უმეტესობამ პროდუქტი იცის მისი შეფუთვით.ფაქტობრივად, შეფუთვა პროდუქტის განუყოფელი ნაწილი გახდა.
როდესაც საწარმო აკეთებს შეფუთვას, მას არ შეუძლია შეხედოს მხოლოდ შეფუთვას იზოლირებულად, მაგრამ, ერთი მხრივ, უნდა იფიქროს იმაზე, თუ როგორ აისახოს ბრენდის სტრატეგიული ინფორმაცია სტრატეგიული პერსპექტივიდან;მეორეს მხრივ, როგორ უნდა ჩამოყალიბდეს ურთიერთდაკავშირებული სტრატეგიული ოპერაციული სისტემა შეფუთვისა და საწარმოს სხვა ქმედებებით.სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ: შეფუთვის გაკეთება უნდა ეფუძნებოდეს ბრენდის სტრატეგიულ პოზიციონირებას და შესაძლებელია პროდუქციის აქტიური გაყიდვის უნარის გაუმჯობესება.